Темы над которыми вечно размышляют сеошники и рекламщики,а может и философы)) На самом деле я лично не пользуюсь данной информацией, так как всегда покупаю свежии домены без истории, во-первых, мне так просто спокойнее, а во-вторых, у меня не было ни разу целей в домене с историей, а такие цели бывают.
Но не написать пару строк по данному вопросу было бы не верно, потому что очень часто спрашивают про нее и заказчики и студенты. Именно поэтому расскажу ниже про карму домена, а в этой статье можете почитать подробнее про историю домена. Пишу не со своего опыта, а то что просто знаю в теории, где то приведу факты, которые ставят под вопрос существование данных понятий, где то приведу примеры из своей практики, ну а вы уж сами решайте нужна ли вам в применении данная информация или нет.
Что такое карма (репутация) домена
Карма домена
— понятие, которого не существует, с точки зрения, официальных источников Яндекса и Гугла (были коллеги, которые отписывались тех поддержке данных компаний и узнавали напрямую)
-понятие, которое подчиняется логике работы рекламной кампании, например, очень близко и зависит от некоторых реально имеющихся показателей эффективности рекламы, а следовательно именно от сюда и могут расти предположения о карме
А вообще, в кругах веб-мастеров и директологов считается, что карма домена — это показатель эффективности рекламных кампаний сайтов с данным доменом (т.е история рекламы данного домена).
Т.е. то, как люди рекламировали сайт с конкретным доменом отражается именно на самом домене. Условно говоря все действия записываются на него, как на пленку. Делаете рекламу не эффективно — записалось, делаете хорошо, тоже записалось.
И вот если плохих моментов больше, то карма домена значительно портится. Т.е. такому домену роботы рекламного кабинета яндекса присваивают плохую репутацию, с которой он потом и существует, даже если за него перестали платить и прикрепили его к другому сайту.
Вот этот момент весьма спорный! Так как есть специалисты доказывающие, что карма (т.е. все что записалось на домен) само по себе пропадает, если домен не рекламировать более 3х месяцев
При этом карма передается и поддоменам, поэтому нет в них смысла, проще менять домен на новый. Что весьма возможно, в это я верю.
Считается, что карма формируется в течение 1 месяца рекламной кампании. Потом домену присваиваются определенные цены кликов исходя из полученной информации за этот первый месяц. И даже если нет конкуренции в нише, вы все равно будете платить исходя из уже расчитанной кармы домена.
Что такое CTR и как он связан с кармой домена
Простыми словами это показатель кликабельности ваших объявлений. Насколько ваши рекламные объявления в Яндексе цепляют внимание пользователей и мотивируют переходить по ним? Ответ на этот вопрос дает CTR. Т.е. это расчет отношения числа показов объявления к числу кликов по нему.
Почему мы говорим сейчас про показатели рекламной эффективности?! А потому что именно на эти показатели мы и можем опираться объективно и доверять им, так как мы знаем что гугл и яндекс их воспринимает и учитывает и как бы не казалось бы странным именно от них отталкиваются роботы при построении кармы домена.
Одним словом CTR-ом и другими показателями можно хоть как-то объяснить такое явление, как карма домена.
Средний показатель CTR на поиске достигает 5-10%, но прежде чем проверять данный показатель у себя, не забудьте, что объявление должно набрать статистику, как минимум показаться раз 30- 50 (для поиска), для РСЯ около 1000 показов минимум.
Как правило, если у объявления высокий показатель кликабельности, оно показывается выше в рекламной выдаче по сравнению с объявлением, у которого CTR ниже. Даже если у первого ставка меньше.
Что может повлиять отрицательно на репутацию (карму) домена
- не правильно заточенные объявления — не под спрос, много минус-слов
- не интересные объявления, а следовательно не кликабельные
- не полностью заполненное объявление (не все опции, которые даны нам в директе прописаны)
- эффективность вашей рекламной кампании по сравнению с конкурентами, если яндекс видит, что конкуренты делают рекламу лучше, ваш домен могут принизить и даже если вы платите больше по ставке, вас могут показать ниже конкурента с эффективностью (в рекламном кабинете вы можете ее отслеживать по такому показателю, как CTR, чем он выше, тем лучше, ниже подробнее про него)
- рекламная кампания плохо настроена
- если рекламируются плохие партнерские программы с вашего сайта
На что влияет плохая карма домена
- на стоимость рекламной кампании (клики будут в разы дороже)
- дороже порог входа в спецразмещение (первые позиции в рекламе)
- повышается минимальная цена клика
- позиции могут присваиваться ниже, несмотря на то что ставка у вас может быть выше, чем у конкурента
Почему все становиться дороже? Все просто, если вы не эффективно работаете, то яндекс тоже с ваших объявлений не зарабатывает, а ему это не интересно, поэтому условно говоря он закладывает свою упущенную выгоду в ваши рекламные кампании сразу, так как считает, что плохой рекламодатель будет только распыляться и не сможет сделать ничего толкового.
Как понять, что у домена плохая карма — проверка репутации домена
Ниже опишу методы, которые встречаются в сети интернет. Лично у меня они вызывают ряд сомнений. Ниже напишу почему
- если домен действующий, т.е. в момент проверки он прикреплен к какому-либо сайту
Вы можете проверить его 2-мя способами:
- посмотреть какие у него рекламные объявления и на какие запросы они показываются
Например сайт про вазы, предполагаете, что человек хочет купить вазу и следовательно забивает запрос купить вазу (вбиваете в поисковую строку запрос «купить вазу»), в ответ, если все хорошо вы должны увидеть релевантные (адекватные, подходящие, отвечающие на запрос) объявления, а не то что вы видите в примере на скриншоте ниже, где на запрос «купить вазу» были показаны объявления, одно из которых рекламирует машины автоваз, ладу веста и прочее, а не вазы, вот у домена из примера https://brightpark.ru/ будет явно не все в порядке с репутацией.
Но, не спешите списывать со считов домен. Во-первых, это всего лишь показатель не правильно настроенной рекламы. Во-вторых, мы сейчас посмотрим второй метод, где проверим данный домен и увидим, что не все так, как пишут
- второй вариант предполагает непосредственно работу с яндекс директом
в данном варианте нам предлагается пойти в яндекс директ (место, где настраивают рекламу для яндекса)
Создать там новую рекламную кампанию
Затем группу объявлений
А в этой группе несколько объявлений
-одно из них должно быть с плохим доменов (мы возьмем тот, что мы нашил выше)
-второе точно такое же объявление долно быть с доменом новым чистым, никогда ранее не использованным в рекламе
-третье объявление точно такое же должно быть с хорошим рекламным доменом
Суть эксперимента заключается в том, чтобы посмотреть цену клика. У домена с плохой кармо она должна быть в разы выше, чем у хорошего домена и чистого.
Ниже вы можете видеть результаты:
И что мы видим?! А мы видим, то, что у якобы домена с плохой кармой цены кликов-то ниже!!! Вот вам и способы из интернета!
Именно поэтому я считаю, что второму способу можно доверять больше, а вот по первому….Проводите аудиты и предлагайте свои услуги, пока у них эффективность рекламы не упала)
Как улушить карму домена и реально ли это сделать
В принципе улушить карму домена реально. Ведь мы понимаем из выше написанного, что работать придется над объективными факторами, т.е. правильно настраивать и вести рекламную кампанию. Как долго? Все зависит от того насколько сильно домен пострадал (как долго на нем велась не эффективная реклама). Ведь люди тоже могут испортить репутацию одним поступком и надолгие годы, а могут лишь слегка покраснеть за свои поступки и на завтра все уже забудут от случившимся. Так и с доменом, если реклама была не долгой, если ошибок было не много, то вполне можно исправить ситуацию
-запустив новую хорошую, проработанную рекламную кампанию
-добавив кампанию с объявлениями по следующей стратегии — Гарантированные показы ) по минимальной цене в спецразмещении. Вас возможно будут редко показывать, но верно и постепенно домен будет выходить из ямы
-говорят, что может помочь остановка рекламной кампании на 3 месяца (не проверяла, но совет странный, если домены порой даже не чьи показывают плохие результаты, возможно эффективно для тех доменов, у которых карма незначительно испорчена)
-написав в тех поддержку Яндекс Директа, с просьбой почистить карму и мольбой, что вы так больше не будете. Верите вообще, что это реально? Я не очень, также в и техподдержке отвечают, что ничего не знают об этом и помочь ни чем не могут, но вдруг повезет, ведь когда мы звоним сотовым операторам, после звонка чудесным образом все налаживается, хотя они ничего и не делали
Сотрудники сервиса автоматизации контекстной рекламы “eLama.ru” также считают, что такого понятия не существует
И третий путь, на мой взгляд, самый простой и быстрый — купить новый домен без истории, т.е. не кем ранее не используемый и создать ему карму своими руками)
Вот такая вот история про карму домена. Стоит ли иметь ее ввиду?! Думаю однозначно стоит, все таки бюджет рекламный не резиновый и как минимум проверить домен перед запуском рекламы будет не лишним.
А у вас были случаи, когда вы сталкивались с кармой? Пишите в комментариях ниже, ваши истории.
Добавить комментарий